Ferrari, producatorul italian de masini de lux, a recastigat titlul de cel mai puternic brand al lumii (ultima oara detinut in 2014), conform raportului Brand Finance Global 500 2019, lansat la World Economic Forum in Davos.

Forta brandului Ferrari a crescut pana la un scor Brand Strength Index (BSI) de 94.8 din 100, mai mult decat McDonald’s, Coca-Cola, Lego sau Disney. De la inceputurile sale, Ferrari a fost un brand emblematic, un sinonim pentru stil si performanta, ceea ce i-a permis si extinderea in alte sectoare.

Brand Finance, cea mai mare firma globala independenta de evaluare si strategie de brand, determina forta relativa a brandurilor printr-o balanta de indicatori, analizand investitia de marketing, brand equity (reputatia acumulata cu clientii/consumatorii, angajatii si alte parti interesate) si respectiv impactul acestora in performanta de piata. Conform acestor criterii, Ferrari este cel mai puternic dintre cele 14 branduri care au primit clasa de rating AAA+ in Brand Finance Global 500 2019.

“Ferrari – cel mai remarcabil fabricant de masini de lux al lumii – se bucura de un nivel incomparabil de recunoastere a brandului, promovand continuu excelenta in design si inovatie. Calul cabrat din logo este un simbol perfect al fortei si vitalitatii brandului in dezvoltarea acestuia prin noi modele, dar si in sectoare in afara industriei auto”, potrivit lui David Haigh, CEO Brand Finance.

Amazon isi mentine pozitia de cel mai valoros brand global in raportul Brand Finance Global 500, cu o crestere impresionanta de 25%, pana la valoarea de 187,9 miliarde US$ – cu peste 30 miliarde US$ mai mult decat Apple, care se claseaza pe locul 2. Anul trecut, Amazon a vandut peste 100 de milioane de produse intr-o singura zi ( Prime Day) –  dupa care, tot in premiera, firma a depasit valoarea  de 1 trilion US$ pe Bursa. Cu un portofoliu de produse in continua diversificare, se pare ca nicio industrie nu este la adapost de amenintarea Amazon. Cu toate ca valoarea brandului este in crestere, viitorul apropiat poate aduce schimbari odata cu finalizarea divortului fondatorului (si CEO) Jeff Bezos; in functie de aranjamentele de separare, nu este exclusa nici o scadere a valorii brandului de 5-10%.

Industria de retail a resimtit cel mai puternic impact din partea Amazon si a firmelor similare, pe masura ce e-commerce si mobile commerce au devenit norma preferata de consumatori. De exemplu, Walmart, care ocupa primul loc in raportul Brand Finance Global 500 cu doar 10 ani in urma, a coborat sub primele 10 branduri in acest an. Walmart – precum si ceilalti “big box retailers” – trebuie sa-si dezvolte oferta online si, in acelasi timp, sa amplifice experienta consumatorilor in magazine, daca nu vor sa piarda in continuare valoare de brand in favoarea competitorilor e-commerce.   

In fiecare an, compania de consultanta si evaluare de brand Brand Finance evalueaza cele mai valoroase branduri globale. Primele 500 dintre acestea sunt incluse in raportul anual Brand Finance Global 500 2019.  Valoarea unui brand este beneficiul economic net pe care l-ar obtine un proprietar prin licentierea brandului pe piata libera. Brand Strength Index masoara eficacitatea performantei unui brand in raport cu competitia.