Volkswagen anunta doua premiere mondiale la Salonul Auto International de la Frankfurt (IAA) de anul acesta: lansarea ID.3, primul full-electric din portofoliu si „New Volkswagen” – noua identitate vizuala si noul logo. Dupa Beetle si Golf, ID.3 va marca startul unei noi ere pentru Volkswagen – una electrica, complet conectata si cu emisii de carbon reduse. Repozitionarea strategica initiata acum patru ani, orientata catre continut calitativ si catre proiecte sustenabile va fi pusa in valoare de noua identitate vizuala. Prezenta brandului va fi mai fresh, moderna si digitala.
“New Volkswagen”, premiera mondiala la IAA
„Salonul Auto International din Frankfurt va fi un moment cheie in repozitionarea strategica a brandului Volkswagen. Rezultatele eforturilor noastre vor fi vizibile datorita noului ID.3 si a noii identitati vizuale”, a declarat Ralf Brandstatter, COO Volkswagen Passenger Cars.
„Volkswagen a luat decizii si a adoptat masuri indraznete in aproape intregul spectru de servicii si activitati. Acest rebranding vine firesc pe fondul repozitionarii noastre strategice”, spune Jurgen Stackmann, Executiv al companiei si Responsabil de Vanzari si Marketing.
Odata cu noua identitate vizuala, „New Volkswagen” va deveni vizibil si perceptibil atat la nivel de design al automobilelor, cat si in interactiunea cu clientii sau prezenta corporativa. Obiectivul companiei este de a facilita clientilor sai o noua experienta 360° si care, de asemenea, sa impresioneze si sa fascineze la nivel mondial, pe toate canalele. Klaus Bischoff, Director Executiv pentru Design Volkswagen, care a jucat un rol esential in dezvoltarea noii identitati de brand, a declarat: „Noul design al marcii reflecta un tip de mobilitate care face parte natural din viata oamenilor. Iar Volkswagen a fost intotdeauna acolo. In noua era a mobilitatii, deviza este „digital first”, fara filtre”.
Spre deosebire de practica obisnuita din industrie, noua identitate vizuala nu a fost dezvoltata de agentii contractate, ci de o echipa interna Volkswagen alcatuita din specialisti in Design si Marketing. Noul design a fost implementat la nivelul tuturor departamentelor din companie intr-un timp record de 9 luni, cu sprijinul unui concept tip powerhouse, dezvoltat de Volkswagen special pentru acest proiect.
Noua prezenta a brandului nu doar ca va fi mai indrazneata si mai colorata, ci si mai orientata catre digital, de la logo pana la nivelul tuturor vizualurilor. Aspectul brandului va fi foarte diferit de cel existent pana in prezent. Jochen Sengpiehl, Directorul de Marketing al Volkswagen, explica: „Ca principiu general, obiectivul nostru nu va fi sa aratam un peisaj publicitar perfect. Dimpotriva, ne dorim ca prezenta noastra sa fie mai umana, mai vie, sa ducem interactiunea cu clientul la un alt nivel si sa spunem povesti autentice. In viitor, accentul se va pune cu predilectie pe vietile oamenilor si pe experienta mobilitatii, nu doar pe automobilul propriu-zis”.
Noul logo Volkswagen va fi mult mai modern, simplu si clar. Va fi redus la elementele sale esentiale si va fi prezentat cu un nou design, plat si bidimensional, fiind mai usor de folosit si mult mai recogniscibil in mediile digitale. Acest lucru este valabil si pentru noile elemente de brand ale companiei, precum pictogramele, fonturile, culorile sau vizualurile. O alta premiera este logo-ul sonor, care va inlocui vechiul claim al brandului. In plus, brandul Volkswagen va avea o voce feminina in viitor.
Noua identitate vizuala este rezultatul proiectului strategic Transform 2025+, initiat de Volkswagen in toamna anului 2015. In prezent, Volkswagen pregateste faza a doua a implementarii, respectiv startul strategiei de digitalizare si e-mobilitate, ceea ce implica realinierea comunicarii companiei cu clientii sai. Volkswagen va putea comunica in premiera prin intermediul ecosistemului digital al automobilului direct cu clientii si cu dealerii parteneri.
Volkswagen se transforma dintr-un producator auto intr-un furnizor de servicii de mobilitate, oferind clientilor sai nu doar un automobil, ci conceptul de mobilitate al viitorului. Acesta este motivul pentru care structura vanzarilor va fi transformata in aceasta directie, urmand sa fie aliniata cu dealerii si cu marketingul.
Brandul Volkswagen este prezent in peste 150 de piete la nivel global si produce autovehicule in peste 50 locatii din 14 tari. In 2017, Volkswagen a livrat peste 6,24 milioane de vehicule, mare parte dintre acestea fiind reprezentate de modelele populare prcum Golf, Tiguan, Jetta sau Passat. In prezent, compania are 195,878 de angajati in toata lumea. Brandul are 10,000 de dealeri cu 86,000 de angajati. Volkswagen is forging ahead consistently with the further development of automobile production. E-mobility, smart mobility si transformarea digitala a brandului sunt obiectivele strategice pentru viitor.