Grupul Volkswagen lanseaza o noua campanie de promovare in Europa prin care incearca sa recastige increderea clientilor, informeaza autonews.com. Aceasta operatiune, care va fi extinsa ulterior pe plan global, este menita sa spele imaginea companiei dupa scandalul emisiilor.

Campania, pe care oficialii Volkswagen o descriu ca fiind una „emotionala”, renunta la vechiul slogan „Das Auto”, care a capatat intre timp conotatii negative dupa ironiile care au aparut in ultimele luni pe retelele de socializare. Oficialii companiei au declarat ca noua campanie semnifica reintoarcerea catre oameni si relatia acestora cu produsele firmei.

„Un mare numar de oameni asociaza automobilele noastre cu amintirile lor, pentru ca Volkswagen a fost o parte din viata lor”, a declarat Juergen Stackmann, sef de vanzari la VW.

Aceasta campanie coincide cu startul campaniei de rechemare a circa 8,5 milioane de masini diesel in Europa, din cauza dispozitivelor instalate pentru a pacali testele anti-emisii.

„Am pierdut incredere si credibilitate in ultimele luni. Facem tot posibilul pentru a le castiga inapoi”, a declarat Stackmann. Noua campanie incepe in aceasta luna in Germania, Marea Britanie, Spania, Portugalia, Austria si Elvetia. Ea se va desfasura pe TV, print si online. In loc de „Das Auto”, va aparea sloganul "Then. Now. Always." (Atunci. Acum. Intotdeauna. -  n.r.). Agentia de comunicare aleasa de companie este DDB.

Din septembrie 2015 pana acum, gigantul german a avut mult de suferit la capitolul imagine, dar si la vanzari, dupa ce au aparut informatii potrivit carora masinile diesel au instalat un soft care pacalea testele anti-emisii. La nivel global, este estimat un numar de circa 11 milioane de autovehicule VW diesel care au acest soft. In ultima luna, vanzarile companiei au scazut cu circa 14% numai in Marea Britanie, iar in Germania cu 8,6%.