In centrul noii identitati a marcii MINI se afla o constientizare a valorilor traditionale, combinate cu spiritul inovatiei. Aceasta filosofie se reflecta si in aspectul vizual al marcii premium britanice, elementul central fiind logo-ul marcii MINI. Interpretarea actuala a logo-ului familiar la nivel global are forma unui design redus care se concentreaza pe elementele esentiale. Acesta va fi vazut pe toate modelele MINI actuale cu incepere din martie 2018.

Noul logo MINI este o evolutie de la formula tridimensionala care a existat de la relansarea brandului in 2001, aplicand acest lucru unei forme de expresie vizuala cunoscuta sub numele de "design plat", care gazduieste principalele elemente grafice. Conservarea motivului fundamental si traditional al unei roti inaripate, cu numele marcii tiparit cu majuscule in centru, asigura ca logo-ul va fi recunoscut imediat. Evitarea deliberata a umbrelor si a tonurilor gri genereaza un efect alb-negru puternic contrastant, care transmite autenticitatea si claritatea noii identitati a marcii, caracterul sau bidimensional permitand, de asemenea, aplicarea universala. Noul logo va fi aplicat pe toate modelele MINI - pe capota, in spate, in centrul volanului si pe telecomanda.

Cel mai recente redesign ofera un alt capitol din istoria variata a siglei MINI. Exista o similitudine marcanta cu semnul introdus pentru clasicul Mini la mijlocul anilor '90. De asemenea, la acel moment a aparut numele marcii scris cu majuscule in mijlocul unui cerc cu aripi stilizate.

Aceasta combinatie a simbolurilor rotilor si aripilor dateaza inca din primii ani ai clasicului Mini. Atunci cand British Motor Corporation (BMC) a lansat pe piata modelul Morris Mini-Minor impreuna cu Austin Seven - identic constructiv - in 1959, primul a purtat logo-ul marcii Morris. Acesta avea un taur rosu si trei valuri albastre - simbolul orasului Oxford -, care aparea intr-un cerc cu doua aripi stilizate la stanga si la dreapta. In schimb, cel de-al doilea - care a fost numit Austin Mini din 1962 - a purtat logo-ul sau hexagonal deasupra grilei radiatorului, prezentand inscriptia si emblema marcii. Variante individuale ale revolutionarului automobil de clasa mica au aparut sub doua alte nume din familia de marci BMC - Wolseley si Riley. Wolseley Hornet si Riley Elf se diferentiau design, beneficiind nu doar de o caroserie modificata si accesorii exclusiviste, dar si de propriul logo, distinctiv pentru fiecare marca in parte.

Abia in 1969, versiunile multiple ale clasicului Mini ajunge la final. De atunci, automobilul a fost produs exclusiv la uzina Longbridge din Marea Britanie si, in acelasi timp, i-a fost atribuita o singura denumire de model, Mini. Pentru a marca acest pas, clasicul Mini a primit si o noua sigla: motivul a fost o emblema clasica, cu un design abstract care nu avea nici din simbolurile originale. Asa-numitul scut Mini a ramas zeci de ani in uz, designul sau fiind adaptat in mai multe randuri. Numeroasele modele Mini clasice speciale au primit logo-uri proiectate individual, desi toate au fost bazate pe formatul universal al emblemei.

Noua editie Mini Cooper din 1990 a inregistrat o schimbare a acestor principii stricte: atunci a existat o revenire la designul traditional al logo-ului si un accent pe meritele sportive ale clasicului Mini. O roata cromata cu aripi stilizate a reflectat sigla Morris Mini-Minor, dar, in loc de taur si valuri, inscriptia rosie "MINI COOPER" a aparut acum cu o coroana de laur verde pe un fundal alb. In 1996, aceasta varianta a fost utilizata si pentru celelalte modele, cu fundal modificat si inscriptia "MINI" - inscriptia luminoasa pe fundal verde.

Doar cativa ani mai tarziu, in timpul pregatirilor de relansare a marcii - care astazi apartine BMW Group -, s-a luat decizia de a redefini nu doar identitatea MINI, ci si logoul sau. In acest caz, designul logoului utilizat cel mai recent pentru clasicul Mini a fost luat ca baza si modernizat in mod constant. La premiera sa, in noiembrie 2000, modelul MINI modern a aparut cu un logo tridimensional de inalta calitate, cu inscriptia alba a marcii pe fundal negru. Roata cromata si aripile stilizate au ramas neschimbate timp de aproape 15 ani si au devenit simbolul familiar la nivel mondial pentru condusul distractiv, stilul individual si calitatea premium intr-un automobil mic al secolului XXI. De asemenea, noul logo MINI reflecta un angajament clar fata de traditia brandului britanic, care se intinde acum pe aproape 60 de ani.